Как Pinterest (продукт) может использоваться для продвижения одежды и / или модного бренда?

181
10
1
Лучший ответ
200

Прежде всего, имейте в виду, что основная причина, по которой потребители покупают продукты: стремление. Конечно, им нравится предмет одежды, но он идет намного глубже, чем это ... они покупают в образ жизни.

«Нет такой вещи как продукт. Никогда не думай, что есть. Есть только секс. Все есть секс», Роберт Калифорния, The Office, 7 сезон.

Из-за этого маркетинг на Pinterest (продукт) будет огромным для одежды / модных брендов. Эта платформа дает вам возможность демонстрировать стиль жизни вашего бренда таким красивым, организованным и социальным образом.

Теперь, когда у нас есть главная цель для вашей стратегии Pinterest (демонстрация образа вашего бренда, а не представление ваших продуктов), я расскажу о нескольких общих советах, стратегиях и лучших методах, которые помогут вам успешно начать работу с Pinterest.

1. Создайте аккаунт на Pinterest (Дух)… Быстро
- Pinterest растет как сумасшедший. Обязательно создайте учетную запись и получите идентификатор своего бренда в Pinterest, прежде чем его зафиксирует персонаж Сезам-стрит, курящий травку (см. Http: //mashable.com/2011/09/19/n ...).

- Помните, Pinterest это визуально. Не просто подбрасывайте свой логотип, как свою "профессиональную фотографию". Проявите творческий подход. Вот два замечательных примера:

Удачный Журнал: http://pinterest.com/luckymagazine/ Свободные Люди: http://pinterest.com/freepeople (У них также есть отличное описание / биография)
2. Воспользуйтесь кнопкой «Закрепить»

- Потребители будут более склонны прикреплять ваши продукты, если их об этом попросят. Итак, добавьте кнопку «Закрепить» на все страницы вашего продукта. Не знаете, как добавить кнопку «Закрепить»? Вот несколько ресурсов:
http: //forum.bigcommerce.com/f14 ... http://pinterest.com/about/goodies (прокрутите вниз до кнопки «Pin-It» для веб-сайтов)
3. Доска Curation

- Какого демографического вы пытаетесь достичь? Чего они хотят от жизни? Кем они хотят быть? Ответьте на эти вопросы, а затем начните создавать доски, отражающие их чаяния. Вот несколько советов для брендов одежды:

- Доски для образа жизни
Наполните доску книгами и фильмами, которые соответствуют образу жизни вашего бренда. Перейдите на YouTube.com, чтобы обрезать песни и создать доску, которая имитирует плейлист. Курируйте доску мест, где люди могут / будут / должны носить вашу одежду. Создайте доску с вдохновляющими цитатами, фотографиями и блогами со всей сети. Если вы бренд для женщин, создайте рекламную доску с участием знаменитостей, спортсменов, музыкантов и т. Д. (Только не забудьте добавить меня: http://pinterest.com/brendanlowry) и наоборот, если вы мужской бренд. Составьте доску «Друзья», в которой представлены товары и изображения от бесплатных брендов (это может стать отличной возможностью для перекрестной рекламы). Курируйте доску с фотографиями ваших продуктов «В дикой природе», то есть фотографии знаменитостей и клиентов, носящих ваши продукты, в фильмах, скриншотах из рекламных роликов и т. Д. Попросите знаменитость, которая работает с вашим брендом, создать свою собственную доску образа жизни. Смешайте в продуктах. Например, Nike (мужчины) должен иметь одного из своих атлетов, курирующего ежемесячную доску с остроумным названием (прожектор игрока, известный спортсмен и т. Д.). Если бы это был Леброн Джеймс, он бы добавил всю свою экипировку Nike, да, но помните, ребята, это касается стиля жизни, поэтому он также добавил бы такие товары, как пара наушников Dre Beats и костюм от Армани, а также вдохновляющие цитаты и фотографии. что мотивирует его.
- Тематические доски продуктов Создайте «доски объявлений», в которых представлены ваши продукты. Разнообразьте темы: сезоны, праздники, эмоции, текущие события и т. Д. Также убедитесь, что на досках есть интересные названия. Например, если вы создаете доску с летними продуктами, не просто называйте ее «Лето». Проявите творческий подход! Даже что-то такое простое, как «Бесконечное лето», выделит его. НЕ указывайте цену этих продуктов в описании. Это автоматически сгенерирует ценовую ленту в левом углу вашего продукта. Сохраните это для следующей доски ... Приобретите доску «Эксклюзив Pinterest», на которой представлены товары, подобранные вручную, с вашего сайта, которые будут уценены при оформлении заказа с помощью специального кода (например, «PinterestSpecial» или «PinterestDeal»). Поместите цену в описание пинов, чтобы сгенерировать ленту цен. Это привлечет внимание к этой конкретной плате, и пользователи автоматически распознают продукты как представленные и / или в продаже. Убедитесь, что вы смешали эти тематические доски с досками вашего образа жизни.
4. Взаимодействовать с клиентами / поклонниками

- Отправьте электронное письмо своим клиентам, сообщив им, что вы находитесь на Pinterest. В этом письме сообщите им, что вы будете предлагать специальные предложения Pinterest и вскоре объявите о нескольких конкурсах Pinterest.

- Наклейте значок Pinterest рядом со значками FB, Twitter и Tumblr. Получите значок Pinterest здесь: http://pinterest.com/about/goodies/ (прокрутите вниз до «Follow Button» для веб-сайтов).

- Создайте конкурс Pinterest, чтобы привлечь ваших клиентов и подписчиков. Есть несколько разных конкурсов, которые вы можете запустить:
Сделайте так, чтобы клиенты курировали доски с вашими продуктами на своих личных счетах. Присвойте ему тему (т. Е. Гардероб мечты, бездельничание, первый день в школе и т. Д.). Предложите некоторый тип приза человеку, который создает лучшую доску и / или доску, которая получает наибольшее количество активности (комментарии, лайки, повторы и т. Д.). Для облегчения отслеживания убедитесь, что у пользователей есть названия на своих досках с названием конкурса. Я считаю, что Land's End была первой компанией, которая сделала что-то вроде этого: https: //www.facebook.com/note.ph .... Запустите конкурсную доску в своей учетной записи Pinterest и попросите клиентов прикрепить на доске определенный тип предметов. Это может быть любимый продукт, песня, цитата, фильм, фотография, место, которое напоминает вам о бренде, фотография себя самого, носящего ваш продукт ... Существует безграничный потенциал. Опять же, дайте приз случайному человеку и / или человеку, чей пин-код получает наибольшее количество действий (это побудит их распространять информацию об их собственном булавке, предоставляя конкурсу больший охват). Примечание. Чтобы личность прикреплялась к вашей доске, вы должны добавить их в качестве участника. Обязательно отметьте это в описании конференции: «Если вы хотите принять участие, отправьте электронное письмо по адресу xxx@xxx.com, и вы будете добавлены». Объявите и похвалите победителей этих конкурсов на других ваших социальных сетях (Twitter, FB, Tumblr). Он генерирует свежий контент и создаст больше информации о вашей учетной записи Pinterest.
- Прокомментируйте булавки ваших продуктов со ссылками на истории / вдохновение, стоящие за продуктом, код «Спасибо» Pinterest, который вы можете разместить на своем веб-сайте, если они решат приобрести продукт, и, что наиболее важно, ЛИЧНЫЕ вопросы, чтобы зажечь разговор, например: "Спасибо за приколоть! Разве это платье не идеально подходит для летнего дня?" или "Отличная находка, модница. Это прекрасно сочетается с вашей доской. Вы точно знаете стиль!" (лесть проходит долгий путь). Просто будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Не засовывайте ссылки и жесткие комментарии в горло. Будь представительным и дружелюбным. Если им нравится ваш продукт, они будут рады поболтать об этом.

5. Используйте инструменты для измерения, мониторинга и отслеживания.

- Большинство тактик, которые я упомянул в этом посте (особенно в 4-м пункте), чрезвычайно ручны и отнимают много времени. Вот почему моя компания Curalate (продукт) создала первый инструмент мониторинга и аналитики для социального общения, начиная с Pinterest. Наша платформа предоставляет брендам столь необходимую информацию о присутствии в Pinterest, позволяя брендам взаимодействовать со своими самыми активными поклонниками, находить новых клиентов, повышать узнаваемость бренда, привлекать значительный реферальный трафик и отслеживать конкуренцию. На данный момент мы находимся в закрытой бета-версии, и бренды могут подать заявку на доступ здесь: http://curalate.com.

закрытие

Вот несколько брендов моды / одежды, которые убивают это на Pinterest:

1. Свободные люди: http://www.pinterest.com/freepeople
2. Нордстрем: http://www.pinterest.com/nordstrom
3. Конец земли: http: //www.pinterest.com/landsen ...
4. Ежедневный Grommet: http: //www.pinterest.com/dailygr ... (Не торговая марка одежды, но они делают некоторые довольно удивительные вещи на свой счет. Стоит следить)

В целом, просто помните, что, копируя / отображая стиль жизни вашего бренда через доски Pinterest, одновременно смешивая свои продукты, вы подпитываете устремления целевого рынка. Когда вы это сделаете, потребители будут стремиться ассоциировать себя с вашим брендом, и они начнут взаимодействовать с вашими булавками и досками. Что еще более важно, они начнут взаимодействовать с вашими продуктами. И вы знаете, что это значит: «Долла-долла счета, ладно».

Мне нравится этот материал, поэтому не стесняйтесь обращаться ко мне, если вы хотите побольше поговорить о том, что могут сделать бренды для успешного продвижения на Pinterest. Я готов обсудить стратегию.

Брендан Лоури
http://www.twitter.com/brelow
Brendan@Curalate.com

ответил(а) 2019-12-16T17:14:59+03:00 11 месяцев, 2 недели назад
185

Этот вопрос был опубликован некоторое время назад, и с тех пор в Influencer Marketing были разработаны новые стратегии. Как сказал Лоури: «Они покупают в образе жизни». Что может быть лучше для достижения этой цели, чем использование настоящих авторитетов моды Pinterest, чтобы поделиться своими продуктами со своей сетью?

Многие агентства приняли эту форму маркетинга, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, рассказать о своих маркетинговых предложениях и повысить конверсию. Я знаю это из-за моего опыта в Upfluence. Мы помогаем брендам рассказывать свои истории через ведущих мировых авторитетов. Как это работает?

Инфлюэнсеры уже привлекают внимание своих последователей, что делает их важной частью стратегий распространения контента. С помощью влиятельного маркетинга компании могут запускать кампании, которые неизменно будут охватывать большую аудиторию, чем все они могли бы самостоятельно.

Правильные авторитеты - лучшее решение для привлечения новых клиентов, привлечения трафика на ваши онлайн-платформы и увеличения продаж. Представьте себе: тридцать пользователей «Fashion» Pinterest с 50000 подписчиков каждый пост о вашем продукте. К концу вашей кампании более миллиона пользователей увидят ваш продукт! (Руководство по использованию Influencers для распространения контента вашего бренда.)

Тем не менее, ключевое слово там «правильно». Как вы на самом деле находите влиятельных лиц, не говоря уже о тех, которые имеют отношение к вашему бренду? Кроме того, как только вы определили тех влиятельных лиц, которых вы хотите, как вы их привлекаете?

Есть два метода:

1 - Сделайте это самостоятельно, если у вашей компании есть необходимые ресурсы (персонал + время). Вы можете искать пользователей с большим количеством подписчиков и напрямую с ними связываться.

Или же

2. Используйте профессиональный инструмент для поиска влиятельных людей, подобный тому, который мы разработали в Upfluence. Подобное программное обеспечение позволяет вам определять и связываться со своими влиятельными лицами в масштабе, поэтому вы можете запустить IM-кампанию менее чем за 15 минут. Сортируйте по 20+ критериям, таким как местоположение, социальный канал, вовлеченность, подписка и ключевые слова, чтобы найти идеальных факторов, влияющих на ваш бренд. Это универсальное решение с такими функциями, как управление влиянием, управление рабочим процессом, социальное прослушивание и многое другое.

(Пример быстрого поиска Pinterest Influencers в Fashion / Clothing, у которых более 10 000 подписчиков.)

Больше скриншотов здесь.

Это эффективный и эффективный способ продвижения брендов на Pinterest. Но если вы хотите убедиться сами, просто закажите бесплатную индивидуальную демоверсию здесь.

Надеюсь это поможет!

Вивьен

ответил(а) 2019-12-16T17:14:59+03:00 11 месяцев, 2 недели назад
78

Главное, что должен сделать бренд одежды, - это добавить кнопку «Прикрепить» в свой интернет-магазин, чтобы каждый, кто просматривает магазин, мог поделиться тем, что он нашел и что ему понравилось, со своими подписчиками на Pinterest: http://pinterest.com/about/goodies. / Делая еще один шаг вперед, бренды должны убедиться, что их изображения имеют правильный размер и обрезаны, чтобы они хорошо выглядели при закреплении.

Второе - создать учетную запись для бренда и создать доски, поддерживающие стиль, который бренд пытается развить. Прикрепите аксессуары, которые соответствуют одежде, или места, где вы можете носить одежду, или вещи, которые вдохновляют дизайн одежды. Помогите покупателям по-новому взглянуть на одежду и поделитесь идеями о том, как эта одежда может вписаться в их жизнь.

В-третьих, бренды могут экспериментировать с конкурсами, проводимыми через Pinterest. Раздайте подарочный сертификат человеку, который прикрепляет лучшую фотографию к своей доске, на которой есть что-то от бренда, помеченное именем бренда. Или разработайте серию слов, связанных с последней строкой бренда, и попросите людей отметить, что, по их мнению, связано с этими словами. Лучшая булавка для каждого слова выигрывает приз.

ответил(а) 2019-12-16T17:14:59+03:00 11 месяцев, 2 недели назад
63

Одежда и еда - два главных предмета для Pinterest.

Pinterest, онлайн доска объявлений для ваших любимых изображений, запущена в 2010 году и уже переживает бурный рост. И это привлекает больше трафика на веб-сайты и блоги компаний, чем YouTube, Google+ и LinkedIn, вместе взятые, согласно отчету с сайта Shareaholic, основанного в Кембридже, штат Массачусетс.

Pinterest позволяет упорядочивать изображения - например, еду или вино, которые вы пробовали, или отличную фотографию - в доски для определенных категорий. Когда вы «прикрепите» что-то новое, ваши подписчики увидят это. Они могут понравиться, прокомментировать или повторно закрепить это на своих досках. Как и контент Facebook, ваши контакты Pinterest могут стать вирусными.

Я создал много досок… от любимых плакатов до вдохновляющих цитат и креативного маркетинга. Возможности безграничны.

Вот взгляд на то, почему некоторые владельцы бизнеса - в частности, розничные продавцы - могут серьезно задуматься над созданием своего присутствия на Pinterest.

Пожалуй, самое мощное бизнес-приложение - это возможность размещать изображения продуктов вашей компании на доске Pinterest и связывать их с вашим сайтом. Он работает как своего рода каталог виртуального магазина.

Эти инструменты помогут: любимые инструменты Pinterest ... 8, чтобы увеличить присутствие Pinterest

Но помните, что это социальные сети ... вы хотите быть интересными для других и избегать продаж любой ценой. Если вы просто отображаете изображения своих продуктов, не добавляя другой контент и не делитесь контактами других пользователей, вы, скорее всего, обнаружите, что люди вас отключат.

Многие крупные бренды используют Pinteres t для привлечения фанатов через социальную поддержку и в качестве онлайн-фокус-группы, чтобы узнать, что нравится покупателям, в том числе:

Lands 'End - в прошлом месяце суббренд Lands End проводил конкурс под названием «Прикрепи его, чтобы выиграть», предлагая покупателям призы за товары на сайте, который им понравился, с 10 наиболее креативными призовыми призами в размере 250 подарочных карт.

Whole Foods Market - прикрепляет вещи, связанные с их продуктами, такие как рецепты, вкусно выглядящие продукты питания, художественные произведения искусства и изображения переработанных или повторно использованных продуктов, чтобы вдохновить клиентов быть экологически ответственными.

Etsy - предлагает канцелярские товары, идеи подарков, советы по сезонному оформлению и «Кабинет улыбки» для сотрудников и потребителей.

Туристический канал - большой поклонник, сеть кабельного телевидения США затрагивает такие интересы, как животные, уличная еда, закулисные личные фотографии, пляжи, достопримечательности и сувениры.

Gap - повторяет «популярные изображения Gap на Pinterest, включая его пуховики и знаменитости, такие как Will Arnett и Amy Poehler, демонстрирующие продукцию бренда.

Pinterest уже ведет покупателей на некоторые сайты. За последние шесть месяцев на розничном сайте Ideel Designer Collection | По данным Groupon, веб-трафик от Pinterest вырос на 446 процентов, а продажи, вызванные этими посещениями, выросли в пять раз.

Сайт имеет некоторые недостатки для бизнеса. Если ваш продукт или услуга не являются особенно визуальными, ваши изображения могут не привязываться непосредственно к вашему бренду. Платформа также не предлагает бизнес-ориентированных функций, а ее функция поиска отдает предпочтение темам «надписей и досок», а не «людям» - категории, в которую попадают бренды.

Лучший способ определить, может ли Pinterest привлечь покупателей, - просто поэкспериментировать с ним и не сдаваться слишком быстро. Например, если вы занимаетесь ландшафтным бизнесом, прикрепите фотографии ландшафта, которые вы найдете в Интернете, или добавьте их в свое сообщество. Если вы магазин освещения, сделайте снимки интересного в дизайне домашнего освещения. Вы также можете искать по категориям сайта и добавлять некоторые вдохновляющие, смешные или красивые изображения, которые вы найдете.

Затем следите за интересными досками и людьми, которые публикуют изображения, которые вас вдохновляют. После того, как вы в течение недели или около того сделали какое-то закрепление контента других людей и привлекли несколько подписчиков, создайте новую доску своих продуктов. Добавить описания и, возможно, цену на изображения. Убедитесь, что они ссылаются на ваш сайт и начните отслеживать Pinterest в качестве источника ссылок в аналитике вашего сайта.

Пригласите своих подписчиков из других социальных сетей и ваших клиентов присоединиться и следовать за вами ... возможно, дать им небольшой стимул сделать это. Далее попробуйте создать изображение специальной сделки или купона только для ваших подписчиков. Загрузите его на новую доску для сделок. Возможно, предложите приз человеку, который получил наибольшее количество лайков или прокомментировал повторный вывод купона, а затем посмотрите, кто больше его делит.

Через месяц или два узнайте, получаете ли вы реферальный трафик или продажи. В зависимости от результатов, вам может понадобиться настроить свои доски новыми изображениями и словами.

Майк Шульц является основателем Digital Spark Marketing, агентства цифрового маркетинга и обслуживания клиентов. Имея 40-летний опыт ведения бизнеса, он пишет о темах, связанных с повышением эффективности бизнеса. Найдите их в G +, Facebook, Twitter и LinkedIn.

ответил(а) 2019-12-16T17:14:59+03:00 11 месяцев, 2 недели назад
51

Я считаю, Pinterest является одной из трех лучших платформ для обнаружения вашего модного бренда в Интернете.

Google Search Youtube Pinterest

Поскольку Pinterest является такой визуально управляемой платформой, она отлично подходит для модных брендов. И это имеет одно ключевое преимущество перед Instagram - это очень эффективный способ для новых брендов быть обнаруженными в Интернете ...

С Instagram многие пользователи интересуются только тем, что нравится их друзьям или брендам, которые они уже знают.

На Pinterest люди активно ищут новые образы и новые вещи для своего гардероба - это обусловлено не столько социальным доказательством, сколько модными потребностями.

И когда люди ищут то, что им нужно, они чаще покупают.

Согласно Shopify, клиенты из Pinterest тратят больше, чем клиенты из любой другой социальной сети.

Таким образом, Pinterest определенно должен стать ключевым компонентом вашей маркетинговой стратегии.

Я разговаривал со многими владельцами Fashion Brands в моей группе Fashion Facebook, и большинство из них еще не начали с Pinterest и упускают эту возможность трафика и продаж - я не уверен почему, но я спрошу их скоро.

Советы экспертов и рекомендации от Pinterest Pinterest.

Я недавно говорил с экспертом Pinterest и тренером Луизой, у нее было множество отличных советов и советов по Pinterest Pinterest. Вот видео нашего разговора.

Как тебя обнаружили на Pinterest?

Убедитесь, что вы используете правильные ключевые слова в булавках. Тогда люди найдут ваши булавки, когда они будут искать с помощью инструмента.

Вы можете использовать Google Keyword Planner для поиска популярных ключевых слов. Хотя для этого нужно зарегистрироваться в Adwords.

Кроме того, вы можете использовать собственные инструменты поиска Pinterest.

Введите свой продукт в строку поиска и подождите, пока появится запрос поиска. Вы можете использовать эти предложения в качестве ключевых слов на ваших выводах.

Как вы можете видеть здесь. Набрав «летние платья», я нашел «летние платья для женщин», «летние платья 2018 года», «летние платья для свадебных гостей», летние платья для подростков ».

Если я затем изменю свой поиск на «летние платья для свадебных гостей», я получу еще один список ключевых слов с длинным хвостом.

Вы также получите список ключевых слов в поле управляемого поиска в верхней части экрана. Вот этот бар:

Вы можете использовать эти семантически сгенерированные слова, чтобы удлинить ваши ключевые слова.

Таким образом, «летнее платье для свадебного гостя» может стать «стильным летним платьем для свадебного гостя» или «длинным летним платьем для свадебного угадывания».

Типы пинов для создания

Не забудьте перепутать ваши булавки. Это будет держать вашу аудиторию заинтересованной и поможет вам не попасть в отдел продаж. Вот несколько идей для вас:

Практические советы - как выбирать цветовые сочетания, носить каблуки весь день на свадьбе и т. Д. Полная внешность - вы даже можете смешать свои бренды с другими образами образа жизни - продавая Fascinators? почему бы не опубликовать изображения Ladies Day на гонках. Фотографии клиентов - людям нравится видеть реальных людей, а также моделей. Но социальное доказательство может повысить уровень доверия вашей аудитории. Продукты - само собой разумеется, но я все равно скажу!

В итоге

Начните закреплять сейчас. Отображение булавок в ленте Pinterest займет некоторое время, возможно, до 8 недель (подробности см. В моем видео с Луизой).

Нужны более глубокие маркетинговые идеи для вашего модного бренда? Проверьте мой - окончательное руководство по запуску линии одежды

Удачи с вашим модным лейблом,

Андрей.

ответил(а) 2019-12-16T17:14:59+03:00 11 месяцев, 2 недели назад
Ваш ответ
Введите минимум 50 символов
Чтобы , пожалуйста,
Выберите тему жалобы:

Другая проблема